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服装新零售模式案例之一衣脉科技

02-09 19:00:26 来源:领客新零售 发布:领客小管家 服装 人已围观

简介 服装新零售模式在零售领域是比较热门的话题,因为服装行业在零售业占据了很大份额。那么服装新零售模式实现起来,对传统的门店是具有一定的考验的,那么今天领客小编就来为大家介绍一下,衣脉科技是如何使用新零售模式的。...

        服装新零售模式在零售领域是比较热门的话题,因为服装行业在零售业占据了很大份额。那么服装新零售模式实现起来,对传统的门店是具有一定的考验的,那么今天领客小编就来为大家介绍一下,衣脉科技是如何使用新零售模式的。

  衣脉科技作为一家做线上虚拟试衣起步的SAAS公司,衣脉科技本月初在上海盒马鲜生的第一家门店楼上,亲自开了一家服饰的新零售门店Moda Polso。

  这是一家试衣间区域占了门店面积约一半的新物种,店门口一面巨大的试衣镜、店里配有21.5寸的小试衣镜可以选择搭配500件以上的产品,这些产品并未全部挂在门店展示区,但在屏幕选择好后,在门店的巨大试衣间可以实际试穿体验。

  落地的试衣间区域每个试衣间配有旋转衣架,后端仓库的服务人员挑选顾客选定搭配衣服后,分配到对应试衣间,通过旋转衣架帮顾客随时拣选试穿的衣服。

  用这套商业模型,衣脉科技试图撬开服饰数字化艰难的大门,成为另一个盒马一样的新物种。

  “过去我们做虚拟试衣是用技术弥补线上用户体验的不足,帮助做购买判断。接下来我们坚决要做线下,重点是帮助用户挑选、快速发现适合的衣服,用技术改变传统线下低效的方式,在固有客流不变的情况下,提升线下门店的坪效。”

  从2016年底,衣脉科技开始研究如何用技术数字化线下更大的服饰市场,到2017年中旬,推出了第一款针对线下的试衣镜产品。

  此后智能试衣镜产品在天猫双十一多个品牌的快闪店、云栖大会的新零售展示中亮相,成为一款打着“新零售”标签的黑科技产品。

  “虚拟试衣镜的活动效果非常好,C端的消费很愿意去玩,可以聚集人气,引爆关注,品牌都很认可这款产品的营销价值。”涂征辉称,目前,衣脉科技的这款试衣魔镜每月都有好多活动。

  除了活动带来的新鲜感和营销价值,品牌始终对智能试衣镜未能形成大规模的采购需求,欧时力、妖精的口袋、Ant Club等数字化先锋品牌也只是在部分门店采购摆放了衣脉科技的智能试衣镜。市场上众多的智能试衣镜单一产品供应商在一波热潮后,似乎都未能找到规模商业化的方向。

  涂征辉也认为,智能试衣镜在门店具有品牌传播、吸引用户的价值,还可以做门店服饰的目录展示,完成人体建模的工具。但总体价格贵,并不适合用户沉浸式体验搭配选购。

  为此,衣脉科技在此基础上推出了小尺寸的Browser。用这款产品用户可以坐着挑选搭配,浏览衣服,挑好了衣服直接可以去试衣间试穿。

  “服装行业实际卖的不是衣服,是穿上的效果,尤其女装注重款式。怎么样用一种方式帮助用户发现衣服,这件事非常有意思。”

  基于此前做虚拟试衣积累的建模能力、自动化能力,衣脉科技针对线下将技术具象化成了试衣镜产品,可以供用户拍照、体验,但这并不是其真正的核心功用。

  “卖服装核心的体验,场景是试衣间。”在试衣间里,有用户所有的行为偏好,如何将试衣间的行为数字化?衣脉科技通过大试衣镜拍照建模、小屏幕browser浏览选择和最终的试衣间试穿、智能仓库配换货,形成了一套完整的数字化方案。

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Tags: 新零售模式 

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